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在电子商务高速发展的背景下，B2B、B2C、C2C等电子商务模式趋于成熟的同时也显现出了发展的众多限制因素，为规避这些不足和缺陷，O2O电子商务模式应运而生，并且国内外很多学者也对O2O电子商务模式做了许多的探索和研究。本文对O2O电子商务的定义、研究背景和目前国内外学者的研究现状进行了阐述，并提出了目前研究中存在的不足和O2O电子商务的发展趋势和研究方向。
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