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网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新兴学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在着明显的优势，对传统营销方式造成了巨大的冲击，带来了一场营销观念的革命。同时我们也应注意到，在日益完善的网络环境下，虽然我国目前的网络购物用户人群已经形成较大的规模，网络营销已经进入了互联网的十大应用之列，营销市场的主要因素已经起了很大的变化，但网络营销在一个较长的历史时期内并不可能完全取代传统营销，需要将二者进行整合，这就是整合营销。在网络技术高速发展的时代，互联网不再仅仅是概念的普及和资本泡沫的炒作，在物流体系的完善和网民数目的激增之下，第二次浪潮带给我们的是真真切切的网络营销。 伴随网络发展进而变革传统的"网络营销"手法更成为近年来业者们关切的主题。网络时代消费者与生产者可以由网络直接接触、沟通、买卖，使得传统中间商被取代甚至有被取代的可能，造成"去中间化"的现象。也因为如此，网络时代的营销方式相较于传统资本主义大量生产模式下所强调的"大众化营销"观念，与策略大师倡导的"差异化"大异其趣，因为网络营销正代表着e世纪的新
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