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网上书店同样也面临着巨大的挑战。但从理论上讲，图书应是最适合在网上销售的商品之一：图书特有的属性如书名、版式、自述、摘要、作者、出版时间、出版社等都可以在网上传递，一目了然，这不像买衣服，非得自己亲自试试才敢选购；并且网上书店24小时全天候服务，充分满足了读者的需求。有的网上书店经营者还认为，从市场角度讲，出版物是重要的消费热点，网络出版和发行的客观需求较强，况且人力资源充足，劳动力价格低，为图书配送提供了条件；并且在健康的运作模式下，开设网上书店的成本远远低于传统模式，网上书店建立仓储的费用相对较低，甚至可能实现零库存。
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