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中文名: 网络营销实战密码——策略.技巧.案例作者: 昝辉资源格式: PDF版本: 扫描版出版社: 电子工业出版社书号: 9787121077920发行时间: 2009年02月01日地区: 大陆语言: 简体中文简介: 内容简介本书是作者几年来网络营销实战的总结，与其他网络营销书籍最大不同之处是：只专注于实战，不谈理论.本书分三部分详细介绍了网络营销实用策略和技巧，并分析了大量实战案例。第一部分介绍市场与产品研究，包括用户、市场和竞争对手的调查；产品、目标市场的确定；价格策略；赢利模式等。第二部分讨论以网络营销为导向的网站设计，包括怎样在网站上卖东西、提高转化率，以及网站目标设定等。第三部分研究怎样给网站带来流量，详细讨论了电子邮件营销、博客营销、联署计划营销、SEO、免费策略营销等，并简要介绍了事件营销、目录登录、PPC、文章营销、社会网络营销、展示广告、链接交换、流量交换、电子书推广、Wiki推广。本书适合所有对网络营销、电子商务感兴趣、想在网上推广销售的人们，尤其对大专院校网络营销及电子商务专业学生、企业网站的网络营销人员、网络编辑、希望开始网上销售的传统企业营销人员、网络服务公司等更有参考价值。作者简介昝辉，992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SE0每天一贴》。几个月内《SE0每天一贴》成为中国SE0领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章 在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。2006年6月Zac与其他三位志同道合者共同发起成立SE0研究团队“点石互动”，现已成为中国SE0研究的旗帜性平台。2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。除了主机和服务器服务外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。 目录: 第1篇 市场与产品研究第1章 网络营销实战基础概念1.1 网站，网络营销和电子商务1.1.1 网络营销就是在网上卖东西的技术1.1.2 电子商务是在网上卖东西的整个过程1.1.3 网站是电子商务的最主要场所，也是网络营销最主要的工具1.2 一个营销策略发挥到极致1.2.1 各种网络营销手段都能成功1.2.2 网络营销手法的选择1.2.3 最重要的是坚持1.3 后续销售概念和应用1.3.1 获得第一次客户信任成本最高1.3.2 赔本获得客户也能最终赢利1.3.3 后续销售实例1.3.4 与客户保持联系1.4 提升(upsell)销售概念和应用1.4.1 用户已经掏出钱包的时候1.4.2 网上提升销售的方式1.4.3 提升销售不要惹人烦1.5 网络品牌与网络营销1.5.1 什么是网络品牌1.5.2 产品同质化必然要求品牌1.5.3 多媒体技术促进网络品牌1.5.4 网络品牌的最高追求1.5.5 品牌首先是好的产品1.5.6 网络品牌的建立1.6 长尾理论与20/80定律1.6.1 什么是长尾理论1.6.2 20/80定律1.6.3 长尾与网络营销1.7 创意是网络营销的核心竞争力1.7.1 没有创意就没有眼球1.7.2 网上创意爱情故事1.7.3 怎样创意1.8 IT还是营销1.8.1 网站是营销渠道1.8.2 观念的改变1.9 实验和数据监测1.9.1 网站使精确实时实验成为可能1.9.2 实验，实验，再实验1.9.3 实验什么1.9.4 怎样进行网站实验第2章 网络营销赢利第3章 网络营销市场策略第4章 产品和价格策略第2篇 网站设计第5章 能卖东西的网站第3篇 网络营销第6章 电子邮件营销第7章 搜索引擎优化第8章 免费策略营销第9章 联署计划营销第10章 博客营销第11章 线下营销第12章 资源合作营销第13章 其他网络营销手法概述第14章 网络营销效果监控评测
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